El Ayuntamiento de Madrid ha publicado una nota de prensa en Munimadrid con la reivindica la rentabilidad que está suponiendo para Madrid el centenario de la Gran Vía. Según el consistorio la inversión municipal asciende a 450.000 euros para los seis primeros meses, pero tras un estudio de impacto han llegado a la conclusión de que para conseguir la misma repercusión mediática que ha logrado de manera indirecta la ciudad de Madrid con el centenario, habría hecho falta una inversión de diecisiete millones de euros.
Los indicadores que han utilizado para medir la repercusión han sido las noticias publicadas sobre el evento, 1.500; las apariciones en prensa, radio y televisión, quinientos millones; los países a los que ha llegado la noticia; los seguidores en redes sociales, las visualizaciones de vídeos del evento en Youtube, 123.000; o las fotografías colgadas en flickr, 700.
Al leer la noticia asalta la duda de si el presupuesto citado, 450.000 euros, incluye las partidas de otros eventos que se han destinado al centenario, por ejemplo, del Día de la Música o de las Fiestas de San Isidro. Esta cantidad, en cualquier caso, es el presupuesto de los seis primeros meses de centenario, no incluye las actividades que se realizarán en el segundo semestre del año.
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