Lo mismo que invirtió el Ministerio de Cultura para eliminar la deuda del Museo Thyssen, cuatro millones de euros, es lo que han invertido de manera conjunta Ayuntamiento, Comunidad y Estado para promocionar Madrid de puertas hacia fuera de España. Turespaña, organismo de promoción turística estatal invertirá el cincuenta por ciento, mientras que la Empresa Municipal Promoción de Madrid y la Sociedad Pública Turismo Madrid de la Comunidad colaborarán con un 25 por ciento cada una.
El acuerdo de las tres administraciones ha sido anunciado en Munimadrid tras publicar que Madrid ha sido la ciudad de España más visitada en septiembre; 650.829 visitantes para la capital que ha vivido su septiembre más turístico. A pesar de ello, la ciudad ha experimentado un descenso en términos globales durante lo que va de 2009, con respecto al año pasado.
La importancia de resucitar el sector turístico y conseguir los juegos olímpicos para Madrid son las dos únicas políticas en las que los gobierno local, regional y estatal están de acuerdo. Por eso, este acuerdo se ha enmarcado dentro del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, una apuesta a largo plazo aprobada a finales de 2007 que cuesta 1.500 millones de euros anuales.
Tres de los cuatro millones se invertirán durante 2009 con la siguiente distribución: Francia, 300.000 euros; Reino Unido, 300.000 euros; Alemania, 300.000 euros; Italia, 300.000 euros; Estados Unidos, 600.000 euros; Argentina, 200.000 euros; Brasil, 200.000 euros; México, 200.000 euros y medios paneuropeos, 600.000 euros.
En cuanto al año 2010, el millón de euros restante irá destinado a la promoción de Madrid en Asia y los países nórdicos. El mercado de Singapur, 150.000 euros; Japón, 350.000 euros; Corea del Sur, 200.000 euros, y países nórdicos, 300.000 euros.
Madrid y Turespaña invertirán cuatro millones en promoción turística
Munimadrid — 23/10/2009
Con el acuerdo rubricado hoy, las administraciones local, regional y estatal, a través de sus organismos de promoción turística -Promoción Madrid, Turismo Madrid y Turespaña, respectivamente- renuevan la cooperación en las labores de promoción de la Ciudad de Madrid que se vienen realizando desde hace años y con las que se optimizan al máximo los recursos disponibles y se apoya al sector turístico.
La campaña se centrará en los mercados que Madrid considera estratégicos. Entre ellos, cabe destacar Italia, Francia y Reino Unido, países cercanos que presentan los primeros síntomas de recuperación económica, así como Estados Unidos, el primer emisor de viajeros extranjeros a Madrid, y algunos mercados latinoamericanos como México o Argentina, unidos a la capital por excelentes conexiones aéreas.
El grueso de la inversión del Plan de Medios se destinará a campañas en medios de exterior e impresos, y se emplearán preferentemente encartes y suplementos en revistas y diarios, así como concursos para la captación de bases de datos. La cuarta parte del presupuesto, un millón de euros, se invertirá en medios online, debido al auge que está teniendo la contratación de paquetes turísticos en Internet.
La campaña se completará con otras acciones promocionales como viajes de prensa y de familiarización con agentes de viajes y touroperadores, jornadas profesionales de comercialización, publicaciones e intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales online y webs turísticas.
El calendario de ejecución del Plan de Medios se desarrollará durante los años 2009 y 2010 y se hará coincidir siempre que sea posible con otras acciones de promoción que se estén realizando por alguna de las tres administraciones en el correspondiente mercado.
0 Responses
Stay in touch with the conversation, subscribe to the RSS feed for comments on this post.